什么是品牌？

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许多企业管理者做了一辈子营销，但可能做的都只是“增长”而已，并不了解到底什么才是品牌。不少公司对品牌的理解依旧停留在logo、VI、广告语、商标这类细节上，或者是让人感觉“不明觉厉”的形象广告片，但真的是这样吗？“增长”似乎更聚焦于短期业务数据、财务数据，而“品牌”的衡量标准更加多维，不仅要衡量长短期的企业发展利益，还要从品牌相关者，员工的面貌、社会认可度、业务获利能力、用户美誉度、用户忠诚度、用户复购率等多个维度与指标考量。那么到底什么是品牌？所谓品牌思维，既不是多打广告，也不是做出惊艳的产品，也不是用户口碑，而是首先决定这些外在表现的企业战略。

想要知道自己的品牌是什么，只需要问自己一个问题：“Who You Are？”

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意识定位是确立个性的重要途径 !

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同质化现象越来越严重，已无法满足在情感和自我表达的上需求。因此，的
新市场营销法则 助推企业成长
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情感诉求已成为竞争的焦点之一，个性则是情感诉求的集中体现。那么，如何凸显个性呢?这就需要定位。定位清晰，个性就鲜明，定位不明确，个性就模糊。可见，定位是确立个性的重要途径。

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准确定位是占领市场的前提 !

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经过定位，个性就可以在目标心中占据一个有利的位置，就可以使的心理与之产生共鸣，接受和认可。定位的目的在于塑造良好的形象，对产生永久的魅力，吸引，使产生购买欲望，作出购买决策，充分体验定位表达的情感诉求。赢得，就意味着赢得市场竞争的胜利。因此，定位是占领市场的前提。假如没有定位，那么产品和形象的塑
造将是盲目的。万宝路在世界各地市场的巨大成功，正是量体裁衣、因地制宜实施定位的结果。

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内化定位是传播的基础 !

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指借助于广告、公关等手段将所设计的形象传递给目标，定位是指让所设计的形象在心中占据一个独特的、有价值的位置，二者相互依存，密不可分。一方面，定位必须通过传播才能完成。因为只有及时准确地将企业设计的形象传递给目标，求得认同，引起共鸣，该定位才是有效的。另一方面，传播必须以定位为前提，因为定位决定了传播的内容。离开了事先的整体形象设计，那么传播就失去了方向和依据。因此，定位是传播的基础。

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