• · 轻奢护肤品如何打造大品牌:战略、...
  • · 奶瓶品牌战略定位的策略
  • · 管理品牌主要有四个核心任务
  • · 品牌老化的4个表现和11个应对策...
  • · 平台型品牌,内容重塑品牌
  • · 冷鲜肉品牌定位打造强势品牌策略
  • · 蒙牛蒂兰圣雪品牌策略
  • · 做好品牌设计的策略是什么?
  • · 多品牌策略的实施与管理
  • · 你知道品牌策略与品牌战略操作方法...
  • · 创意LOGO设计的10个注意事项
  • · LOGO设计界的几种经典设计
  • · LOGO设计如何选择正确的颜色
  • · 支付宝再诉台湾“欧付宝”商标侵权...
  • · Logo收藏家新版logo新鲜出...
  • · 餐厅logo设计
  • · 让用户十秒离开你的网站的25种情...
  • · 《我是歌手》节目更名《歌手》
  • · 如何看待优酷更换LOGO设计
  • · 那些瞬间让人萌化的动物logo设...
  • · 如何做一款保护大熊猫的公益LOG...
  • · 各大银行logo设计解读 | 杭...
  • · 如何用阿拉伯数字设计一个LOGO...
  • · 大神教你如何设计手游LOGO |...
  • · 杭州logo设计的五大设计要点 ...
  • · 如何选择合适的logo设计颜色 ...
  • · 你有考虑过设计圆形logo吗?
  • · 国内logo设计报价,告诉你设计...
  • · 来自东方的中国风海报设计
  • · 美国总统竞选海报历年设计大回顾
  • · “less is more”的设...
  • · 如何让你的品牌深入人心
  • · 微软的硬件设计终于“巨硬”了一回
  • · 今年这些品牌的包装设计都以各自的...
  • · 广告设计中关于平衡理论的重要性
  • · 苹果商店的十大设计
  • · 今年各大品牌的双十一海报亮相
  • · 中国34个省市的字体logo设计...
  • · 如何设计一张专业的名片
  • · logo设计的精髓到底在哪?
  • · 别让你的商标轻易地go die!
  • · 企业VI设计到底是什么?
  • · 如何用字体设计出一个优秀的log...
  • · 微信推出“小程序”,亮点都在这里...
  • · 阿迪达斯最近几年如何通过品牌营销...
  • · 各家互联网公司中秋月饼大揭秘!
  • · 争做辣条界的iPhone——卫龙
  • · airbnb将为旅行创造了更多的...
  • · 在奢侈品界里,Tiffany成为...
  • · 里约奥运会的落幕悄悄拉起东京奥运...
  • · 深色系背景的用法竟然有这么多的细...
  • · “优质低价”这张免死金牌在全球经...
  • · 一款怀旧主题的AR手机游戏pok...
  • · 如何在网站设计中通过细节来提升作...
  • · 阿里云logo形象设计全新升级
  • · uber和滴滴竟然都默默地合并了...
  • · 对LOGO和图标还傻傻分不清楚?
  • · 维多利亚国家美术馆(NGV)启用...
  • · 澳大利亚电信巨头Optus更换新...
  • · VI设计的设计流程
  • · VI设计的原则
  • · 企业VI设计
  • · VI设计的基础程序
  • · VI设计对企业的重要性
  • · 关于LOGO的常识
  • · 如何制作Vi手册及常用尺寸规范
  • · 肯德基品牌更新启用第六代新形象
  • · 奥斯卡主办方新LOGO更换成功
  • · 2014中国APEC峰会官方Lo...
  • · 全球最佳品牌排行榜2013
  • · 隙间——隈研吾2013中国展
  • · 纽约字体艺术
  • · 奥克兰 Silo 剧院视觉形象
  • · 著名时装零售品牌C&A更换新lo...
  • · 微软发布新Logo:25年来首次...
  • · Smartisan OS锤子科技...
  • · 品牌再造为什么这么难
  • · Asiadesign Large...
  • · 庆祝品牌30周年,健怡可乐最新包...
  • · 葡萄酒新品牌HomoVino“同...
  • · 伦敦设计贸易会2013百分百设计...
  • · 农产品变身:品牌形象、包装设计创...
  • · 达能集团依云(Evian)唯美到...
  • · Meters/bonwe上海美特...
  • · The Starbucks Gl...
  • · Think Green环保品牌设...
  • · 著名的油漆品牌多乐士(Dulux...
  • · 名啤酒商喜力(Heineken)...
  • · 快乐换标 洽洽品牌新形象隆重发布
  • · 麦肯集团(McCann Worl...
  • 多品牌策略的实施与管理

     

     在一个实施多品牌策略的企业里,每一个品牌都是品牌大家庭中的一员。如何使企业 的多个品牌相互支持而不是彼此牵制?为此,要实行品牌管理。品牌管理的目标是发挥每 一个品牌的作用,不断提高品牌资产价值,为公司带来持久且丰厚的利润。

    1.明确不同品牌的市场边界,发挥每个品牌的作用

    如果品牌定位不明确,就会出现不同品牌互相蚕食对方市场的事情。这需要企业在实 施多品牌策略时统筹规划、巧妙布局,既要防止品牌定位重叠、市场边界不清的问题发 生,又要避免多品牌市场覆盖不全的问题。随着产品同质化趋势的加强,多品牌策略成为 制造品牌差异化、赢得市场竞争的主要手段,而品牌差异化又主要体现在其独有的品牌个 性和鲜明的品牌诉求点上。最典型的例子是宝洁的飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣四种洗发 水,尽管功能、成分十分相似,但每个品牌都有各自清晰的定位,品牌诉求也突岀了不同 的特点,如海飞丝“去头皮屑”、飘柔“柔顺发质”、潘婷“营养发质”、沙宣“专业护理 头发”,这使得宝洁公司得以用不同品牌迎合了各类人群的不同需求,从而在中国洗发水 市场占据了半壁江山。

    2.优化品牌组合,组建以核心品牌为中心的品牌团队

    品牌组合不是一成不变的,而是要根据不同品牌相对于企业战略目标的地位、重要性 不断调整。企业管理者应明确,在不同时期、不同阶段,哪些品牌是战略性品牌,哪些品 牌是防御性品牌,哪些品牌是竞争性品牌,哪些品牌是主打市场的营利性品牌。多品牌、 多层次、不同的目标任务,使得企业品牌组合重点突岀、角色分明,品牌营销思路一目 了然。

    3.合理分配资源,为品牌发展提供强大支持

    品牌的塑造是一个长期过程,期间需要大量的经济资源予以配合。如何对不同的品牌 资源做合理的预算、分配安排,是一个值得仔细研究的课题。一般来说,可以从以下三个 方面来思考:

    (1)企业的核心品牌有哪些?核心品牌能反映企业资源的优势及使用方向,体现企业 的核心竞争力来源。

    (2)哪些品牌具有上升为核心品牌地位的潜力?随着市场需求的变化、企业营销能力 的增强,那些目前还处于二线的品牌有可能成为下一时期的核心品牌°

    (3)哪些品牌属于防御性品牌?防御性品牌只是用于构造完善的多品牌体系,对企业 战略目标的实现不会产生实质性影响。

    企业在进行上述分析的基础上按照“确保核心品牌,照顾一般品牌”的原则进行资源 分配,使得不同的品牌都得到必要的养护与维持,保证品牌的根基稳固,品牌之树常青。

     

     

     


     


    杭州品牌策划公司  杭州品牌设计公司   杭州品牌VI设计公司 杭州广告公司  杭州广告策划公司  杭州广告设计公司  杭州产品设计公司  杭州品牌营销公司  天猫店铺设计  电商视觉设计  杭州VI设计  品牌VI设计  陈飞波设计公司  天猫  淘宝  母婴十大品牌  化妆品十大品牌  珠宝十大品牌  童装十大品牌  服装十大品牌  小红书  抖音短视频  杭州内容种草  杭州自媒体营销  杭州4A公司  上海4A公司  深圳4A公司  北京4A公司  产品设计公司  广告策划公司