企业如何策划出出于自己的品牌形象

　　品牌策划这对于许多的企业来说一定都是有一定了解的，所谓品牌策划，就是通过一系列的创意、设计、艺术来规划自己的品牌方案，从而达到特定的目标。那么作为一个新品牌，企业如何策划出出于自己的品牌形象

　　如何建立高质量的形象

　　品质形象是品牌形象的基础。好的一印象是成功的一半。品质形象不能只停留在“用了就说好”的层面，必须是“看着就说好”。因此，质量形象应提高到“可见、有形、可感知”，以满足品牌建设的要求。

　　如何建立价格形象

　　产品在没有“好看”的情况下，定价过高会损害品牌形象，消费者会问“为什么”。但当产品的品质形象确立后，订购低价也会损害品牌形象，消费者会问“为什么”。

　　所以品质形象和品牌形象是价格形象的基础。按成本定价的太保守，按利润定价的太感性。所以“品质/价格”和“品牌/价格”模式的定价更符合一些打造品牌形象的需要。

　　如何建立渠道形象

　　完整的销售渠道是中间营销加终端营销。中间营销指批发销售，终端营销指零售销售。渠道形象必须以零售商为基础，即零售商的形象就是我们的渠道形象。

　　如何打造广告形象

　　企业要树立广告形象，有两个可控因素和一个不可控因素。可控因素：一是选择大媒体做广告;其次，大力投资广告。不可控因素：广告质量，包括创意和制作水平。

　　总之，广告形象的建立需要“两大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大，形象大;投资大，形象就强;水平高，形象好。其实就这么简单。

　　如何建立客户形象

　　20世纪70年代，一个非常重要的营销理论诞生了，那就是美国的里斯和特劳特的《定位理论》。从那以后，杜仁杰产品不再为大众服务，而是被一些人享用。这群人产生了特定的“顾客形象”。

　　你可以想一想“奔驰”车上都有哪些人;穿什么样的鞋“耐克”;谁会经常喝茅台酒?是的，品牌经理应该让品牌理所当然地为这些人服务。但要做好这一点，有效的方法就是用价格杠杆。

　　如果想吸引大部分人的生意，降低门槛价格。如果要维护少数民族的利益，就要设置价格障碍。价格自然会分开人群。客户的形象也来源于自己的支出水平。