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  • 管理品牌主要有四个核心任务

     

     企业、产品的品牌建设,不仅仅是对品牌的创立、维护,更多需要的是在企业运营的全过程中,营销体系、售后体系以及金融保证等体制上的配套完善。

    创立品牌,打造品牌是前期阶段。但是中期与后期的维护和管理更重要。若是品牌不能够得到维护,那么,品牌的口碑和价值就会弱化,甚至消失。

    刘月好认为管理品牌主要有四个核心任务

    一是明确品牌管理部门的主要职能。品牌管理部门是创建强势品牌的组织保证,通过对品牌进行良好的管理,可促进品牌的整体发展,推动品牌的战略实现。

    二是选择合适的品牌扩张策略。品牌扩张就是要做到多品牌和品牌延伸。多品牌能够帮助企业最大限度地占领各细分市场,避免企业将品牌管理的风险集中在某一个产品品牌的成败上,而成功的品牌延伸能降低企业的营销成本,提高品牌资产与价值,丰富品牌形象。

    三是定期进行品牌价值评估。品牌价值不是一成不变的。量化企业的品牌价值,可凸现其行业主导地位,引导社会资源向优秀品牌企业聚焦;同时,进行品牌价值评估可发挥品牌价值在投融资、兼并收购以及对外合作过程中的作用。跟踪企业品牌价值变化,可指导企业及时调整品牌策略,促进企业尤其是国有企业无形资产的保值、增值。

    四是重视品牌保护。品牌保护的核心是对品牌知识产权的保护;品牌保护能够巩固和提高品牌的竞争力和市场影响,延长其市场寿命,维持品牌与消费者的长期忠诚联系,使品牌资产不断增值;没有对品牌切实可行的保护,就没有品牌永久、无价的生命力。

     

     


     


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