农产品变身：品牌形象、包装设计创造新价值-杭州品牌策划公司-市场营销策划-品牌VI设计-产品包装设计-杭州陆源文化

为什么有好产品，却销售不佳？如何打造农产品牌，扭转产业结构，不再为他人作嫁？农产品如何换新装，前进外销市场？

近年来，台湾精致农产品积极发展国际市场，但市场竞争激烈，台湾许多农产经营者在出国参展，或销售过程中，都面临「产品本身很优质，销售状况却不佳」、或是「只能挂上别人的品牌才能销售」的窘境，要如何走出这个困境？为台湾农产品打开新路？

台湾蜂蜜新包装　从威士忌获灵感

以拿到多项国家认证的情人蜂蜜为例，有45年产销的经验，在台湾也有很好的口碑，不过，如果要原封不动的卖到中国市场，恐怕既没有价格优势，也很难凸显特色，因此请萨巴卡玛设计公司协助，重新打造品牌形象、换新包装，开创时尚、顶级、高单价的产品路线。

就像威士忌、巧克力会依照等级区分包装的颜色，萨巴卡玛先依据蜂蜜得到的奖项进行分类，包含蜂蜜的纯度、百分比以及口味，分别给予金色、黑色、红色和绿色标签，包装设计走简约、高雅，除了优雅的瓶身，还用缎带加以点缀。

为走向国际化，产品定名为「GOLD RIVER HONEY」，纯文本的企业识别CIS设计，和加上辅助图型的CIS设计，都已取得注册。未来的外销市场在中国，所以会特别强调曾获比利时米其林奖来主打广告形象；通路上，目前与福华饭店接洽中，也会陆续开发百货公司等高单价商品通路。

▲改善前v.s.改善后
品牌：情人蜂蜜GOLD RIVER HONEY
设计公司：萨巴卡玛品牌设计

用包装凸显质量差异
有质感的包装设计，不只是外观好看，最重要的目的是展现高质量，和其他品牌做区隔。如鹿窑火金菇，在设计包装前，先分析市售菇品的分级差异，发现在中价位、高质量的产品有空缺，因此包装设计决定舍弃多余的装饰，以纯净的朴实质感，表现精致农业的品牌调性。

▲改善前v.s.改善后
品牌：鹿窑火金菇ECOLUYAO
设计公司：美可特品牌企划

位在屏东的力佳绿能，以绿能生技渔业养殖工法养出石斑鱼，再经过急速冷冻处理，而每条鱼都有生产履历和防伪产地认证标签。虽然高质量，但过去的包装没有识别度，透过陈永基设计公司的建议后，改成以白色为基底，咖啡色格纹的包装设计，从外观就感受到石班鱼的新鲜风味。

▲改善前v.s.改善后
品牌：鱻活一浩Xian Huo No.1
设计公司：陈永基设计公司

多年来以销售花生的余顺丰商行，现在是由第三代接手，希望为花生创造更多价值，因此从做品牌着手。首先从做品牌定位开始，将在地性和国际时尚重新结合，策略是提倡天然、健康，再从包装上透露出对花生的自信，未来将以新包装进军日本。

▲改善前v.s.改善后
品牌：余顺丰商行
设计公司：美可特品牌企划设计

上述品牌是透过行政院农业委员会主办、台湾创意设计中心执行，打造外销农产品品牌形象与包装设计计划「TGA包装好农．品牌台湾」，提升品牌营销力。这项计划以TGA (Taiwan Good Agriculture) 计划为形象，提供农产品经营者更完善的品牌营销和管理上的专业建议，打造农产品在市场的新价值。

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